Meta "simplificó" sus términos comerciales: sus bots ahora pueden entrenar IA con el sitio de tu negocio

El 30 de octubre entran en vigor los nuevos términos comerciales de Meta. Con ellos, toda cuenta de empresa autoriza a los crawlers de Meta a acceder e indexar los sitios web vinculados a tus productos o servicios, y Meta puede usar "cualquier contenido" de esos sitios para "entrenar" sus productos. No hay opt-out: la alternativa que proponen los términos es dejar de usar los servicios de Meta.

Meta lo llama "streamlining" (simplificación). Los expertos legales, según el reporte de Nieman Lab y el seguimiento de Ars Technica, lo leen distinto.

Qué concede exactamente el nuevo texto

La cláusula central autoriza a Meta (o a quien actúe en su nombre) a usar software automatizado, como scrapers, bots, spiders y crawlers, y a "crear credenciales de prueba" para acceder, indexar, cachear, analizar, recolectar, recuperar o scrapear los dominios, páginas web o URLs asociados a tus productos o servicios, y para actualizarlos periódicamente. Después Meta puede usar ese contenido "para proveer, desarrollar, mejorar, investigar, entrenar y mantener" sus productos.

La palabra "IA" nunca aparece. La inferencia sale de un solo uso de "train" (entrenar), más todo el lenguaje de crawling automatizado que lo rodea.

Dos detalles concentran la atención. "Test credentials" (credenciales de prueba) es lenguaje nuevo: no está en los términos comerciales actuales de Meta, ni en las políticas de ads y catálogo que esta actualización unifica. Apareció este mes por primera vez en los términos de autoservicio para ads, y después en un seller agreement de alcance más acotado, solo para e-commerce. La posibilidad de crear credenciales, que puede significar saltarse paywalls, dentro de un término de alcance general es lo que están señalando los expertos legales. Y el alcance: antes, el único lenguaje de crawling estaba en los Ad Creative Generative AI Terms, limitado al propósito de ads. La nueva cláusula aplica a todos los dominios vinculados.

Por qué les pega a los medios

Las organizaciones de noticias están litigando contra OpenAI por si entrenar con sus artículos sin licencia es fair use. El mercado de licencias es real: los publishers pueden cobrarle a Meta millones por el acceso continuo a sus artículos. Los nuevos términos le entregarían a Meta un reclamo contractual sobre ese contenido, pase lo que pase en los tribunales.

James Grimmelmann, profesor de derecho digital e informacional en la escuela de derecho de Cornell, le dijo a Nieman Lab que los términos podrían dejar a Meta "entrenar IA con cualquier contenido de sus sitios", e incluso "publicar parte de ese contenido, en competencia con los propios publishers." Matt Topic, abogado de medios y propiedad intelectual en Loevy & Loevy, lo llamó "una cláusula notable para esconder en los términos de servicio," teniendo en cuenta que ese material "costaría probablemente muchos millones de dólares en un mercado de licencias".

Nieman Lab también señaló que Meta empezó a cobrarle a los usuarios por publicar links en sus plataformas. Eso abre un camino donde Meta cobra a los publishers por difundir links y después usa los nuevos términos para scrapear esos mismos links para entrenar.

El lado de Meta

Un vocero de Meta le dijo a Ars que "no hay cambio en cómo Meta usa sus web crawlers; cualquier sugerencia en contrario es falsa." A Nieman Lab, la empresa dijo que no tiene planes de usar los términos como base legal para ignorar robots.txt, que los medios pueden seguir optando fuera del scraping, y que la actualización solo consolida lenguaje que estaba "disperso en distintos términos de uso".

Los expertos legales le dijeron a Nieman Lab que no está claro si un tribunal haría cumplir los términos, pero que "podrían usarse para argumentar que Meta puede scrapear contenido de sitios de noticias y usar ese contenido para entrenar los productos de IA de la empresa". Algunos compararon la maniobra con el concepto antimonopólico de "tying" (atado), y con la práctica previa de Google de exigir opt-in al scraping de AI Overviews si querías seguir indexado en la búsqueda general, una práctica que Google después revirtió.

Qué significa si tu negocio vive en Meta

La lectura práctica: si tu cuenta de empresa enlaza a tu propio sitio y ese contenido tiene valor, a partir del 30 de octubre autorizás contractualmente que Meta lo scrapee y entrene con él, quieras o no. Para un publisher, la pregunta más dura es si conviene seguir participando en una plataforma que monetiza el tráfico que le llevás y al mismo tiempo reclama una licencia sobre tu contenido. Nieman Lab ya está entrevistando a publishers sobre los términos, y al menos un dueño de un sitio chico les dijo que está pensando en irse por la actualización.